中小企业怎么做好抖音运营?做好抖音运营的3个步骤。
发布时间:2022-06-11 15:16:40 文章分类:抖音运营 文章编辑:中小企业怎么做好抖音运营 阅读:
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第一步、挖掘目标客户需求以及痛点。
做企业抖音号运营前期,一定要先做好目标人群分析,尤其是要挖掘目标客户需求以及痛点,是做好企业号的重中之重。毕竟,企业是在满足客户需求,解决客户痛点的过程中,为客户创造价值,而,客户为价值付费。举例:一个在沙漠中非常口渴的有钱人,他的需求是急需饮用水,他的痛点是非常口渴,并且没有水。这个时候一瓶2元的饮用水你卖给他2000元,他都愿意付费。
1、目标人群的基本情况:个人,用户年龄、性别、地区分布、收入情况、文化程度以及网络操作水平等。企业,地区及全国的数量、分布地区、企业规模、产业特点、发展趋势等。
2、目标人群的上网行为:目标人群一般爱看那些内容的视频?在抖音平台爱搜索那些关键词等等。
3、目标人群的真实需求:目标人群希望通过视频内容获得什么?是购买适合的产品,寻找优质的服务?还是娱乐心情?或者只是想通过抖音寻找更多生意合作伙伴?
4、目标人群的决策链:明确能决定用户观看视频、通过视频给其带去收益的关键要素,对影响用户行为的一些关键人做出深入分析。我们一般可以从目标用户的基本情况开始,分析他们的观看行为、了解其抖音搜索行为背后的真实需求、明确影响其购买行为的决策链等。
第二步、为企业寻找目标用户人群。
定位企业抖音号目标人群的第一步是要先确定自己的目标人群。很多企业都有自己心目中的“目标人群”,万一你还不清楚自己的企业应该服务于哪些人,最快速的办法就是去看一看自己竞争对手的客户是谁。确定目标人群说起来容易,实际操作起来却往往要复杂的多。很多非专业人事,喜欢把企业抖音号的目标人群定位为“所有人”。
当你定位的目标用户是所有人的时候,其实也意味着谁也不是你的目标客户。如果一个企业抖音号要面向所有的人的话,这样的账号也没有任何存在的必要了。想要做强做大的愿望是美好的,但是一定要考虑实际、脚踏实地。任何一个企业对网络的投入肯定都是有限的,能够服务的人群肯定也只是部分的。因此一定要找出真正的目标人群,这样才能准确地把握他们的行为习惯,为企业的开发提供科学的依据。有了明确的目标人群定位以后,再要去寻找这些人群就比较容易了。
从传统渠道的角度讲,我们可以通过黄页、展会、通信名录或者直接通过线下活动等方式找到目标人群。在网络上,我们可以通过借助强大的互联网分析工具,挖掘目标人群。通过大数据工具,我们可以分析出客户的需求,痛点以及搜索行为。包括,目标客户爱看那些视频,那些视频最近被目标客户搜索浏览的比较多等等。
第三步、分析目标用户人群。
企业抖音号定位的核心依据是这个账号面向的目标用户人群。只有先明确了企业号的用户人群,充分了解了这部分人群的用户习惯和需要,我们才有可能真正把一个企业号的定位做好。从另一方面来讲,目标用户人群也是任何一个企业号的内容设置、功能设置、服务体系、内容建设、设计布局以及营销策略制定最重要的依据。可以说,没有清晰的人群定位,企业号定位就无从谈起。
目标人群一般可以按照用户年龄、文化水平、收入水平、地区分布、职业、性别、婚姻特征以及不同的需求等标准来划分。根据目标客户性质不同,对目标人群的划分标准也不一样。比如我们要运营一个从事汽车销售的抖音号,那么,优先考虑的肯定是用户的消费能力问题,从这一点出发,用户的收入水平是一个重要衡量指标,比如:我们可以选定年收入10万以上的人群为我们这个账号的主要目标用户人群。
有一个人到非洲打猎,找到著名的老猎人说要打狮子。老猎手说你要打狮子,第一要知道狮子在哪儿出没;第二你要知道哪些地方狮子多;第三你要知道什么样的狮子不能打;比如怀了孩子的,带着孩子的母狮子不能打,比如夫妻双方在一块的时候不能打等。这小伙子回去想了以后想着老猎人的教导,带着枪出去了,三天后他回来了,大家发现他带回了一只,不是母狮子,而是一只也不老、也没进食、性情比较温和的狮子狗回来,这是他最后的结果。这个故事告诉我们,虽然有完美的计划,但如果忘记目标,一切都是徒劳的。
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