如何进行品牌营销?做好品牌营销的5大步骤。

　　如何进行品牌营销?这个问题由武义起航网络品牌营销部，来为广大的品牌企业老板解答。根据我们多年服务品牌企业的成功经验，我们为大家讲解的是做好品牌营销的5大步骤。它们分别是：品牌定位、消费者洞察、传播推广、选择营销渠道以及运营维护等5大步骤。以下便是做好品牌营销的5大步骤的内容讲解，只要你认真阅读此文，那么，关于如何进行品牌营销这个问题，你也就有了答案。

　　一、品牌定位。

　　如何进行品牌营销?做好品牌定位，是后期进行品牌营销的首要任务。自从特劳特提出了定位理论之后，品牌开始逐渐意识到了定位的重要性。我是谁?是消费者认识品牌的第一步。租车公司艾维斯的广告语——我们是老二，所以我们更努力。在所有品牌努力争抢品类第一的位置时，艾维斯坦然地向消费者承认：我们是老二，因此我们也更努力。是不是让消费者对艾维斯的好感度一下子提升起来，因为我们都会欣赏努力的人。艾维斯的这一定位策略，打破了品牌非第一不可的神话，做老二，也没有什么不可以。消费者不会因为你是老二就拒绝你，关于这点，就要说到消费者洞察了。

　　二、消费者洞察。

　　每个品牌都应该了解自己的消费群体。我们继续以艾维斯做例子，对于消费者来说，行业第一的租车公司固然好——服务好、产品好，但同时价格也更昂贵。如果有一个比它更便宜、服务更好、车子更干净的品牌出现，消费者也不是不会选择。对于消费者来说，他们永远会做出有利于自己的选择。艾维斯洞察到了这一点，所以他们说——我们是老二，因此我们也更努力。

　　三、传播推广。

　　企业离不开品牌推广传播，尤其是互联网时代，传播的途径变得多样化，消费者获取信息的途径也多了很多。以前我们买东西就去家门口的超市，但是我们现在可以选择网购、代购、便利店。消费者的选择多了，竞争也就大了。品牌要选择适合自己的传播方式。基于对用户群体的洞察，我们会选择媒体投放方式。奔驰的广告会出现在汽车论坛，化妆品的广告会出现美妆视频里。

　　四、选择营销渠道。

　　如何进行品牌营销?选择适合自己品牌的营销渠道至关重要。随着互联网下先进技术产品的快速发展，许多初创企业的品牌营销逻辑相对有限，或者直接忽视了营销的重要性，不知道如何运用营销思维来推广产品或企业。一个完整的企业营销要做好营销策划，包括市场细分、目标市场选择和定位、营销渠道也要选好。

　　根据目前国内互联网的发展趋势，大部分品牌企业都在用的营销渠道有：软文营销、视频营销、b2b商务网站营销、自媒体营销、企业官网营销、问答营销等。这些营销渠道特别适合进行品牌营销，这些都是企业老板必做的营销渠道。

　　五、运营维护。

　　品牌运营和维护的目的就是长期与用户保持黏性，就像明星拥有死忠粉一样。怎么做呢?人都是情感动物，我们要把品牌当做一个个体，他和用户交流产生情感，直到用户认可品牌。从另一方面说，品牌就是每个消费者的镜像，即品牌=消费者自己。

　　感情需要时间积累，而品牌资产也需要靠时间运营和维护。为什么百年品牌屹立不倒，因为消费者对它有很深的情感。新品牌只是热闹一时，如果不懂品牌策划中的运营和维护，很快就会被消费者抛在脑后。